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青石板路蜿蜒铺展，沿街陶土器物温润生光。7月13日，荣昌区安富街道陶宝古街迎来一抹青春亮色——重庆工商大学工商管理学院“釉里陶金”实践团循着千年窑火印记，开启社会实践调研。团队成员们穿梭于古街巷弄，逐户走访陶艺工坊与文创店铺，以面对面访谈、问卷调研的形式倾听一线匠人心声，实地摸排荣昌陶小微经营主体的真实经营生态与发展诉求。
陶宝古街是荣昌陶本土手艺人的核心集聚地，数十家家庭工坊沿街错落排布，茶具、摆件、文玩等各式手工陶品摆满展柜，处处透着传统手艺的温度。本次调研累计走访古街陶艺商户28家，发放经营状况专项调研问卷28份，有效回收率100%。实践团成员走进一间间店铺，和经营者围坐交谈，从产品品类、客源结构问到营收模式、运营难点，一边认真记录商户反馈，一边结合工商管理专业知识，和经营者聊思路、出主意，把课堂所学融进了实地调研的细节里。
从调研反馈来看，古街商户大多是扎根本地的家庭式工坊，守着传统制陶手艺经营多年，营收主要依靠线下到店零售与陶艺体验项目。不少匠人深耕制陶工艺数十载，却在市场拓展上频频受阻：新媒体运营能力普遍薄弱，超八成商户未布局线上销售渠道；产品设计同质化偏高，差异化竞争力不足；客流淡旺季差异显著，工作日门店冷清。加之陶瓷产品易碎、运输与售后成本偏高，也让不少手艺人对拓展线上市场顾虑重重。多位商户坦言，眼下最缺产品创新与运营推广的实用指导，希望能有更多新思路帮老手艺打开新销路。
一趟走街调研，让实践团真切摸到了荣昌陶小微经营的现实脉搏，也收集到了满满一手基层诉求。接下来，团队还将对话非遗传承人、深入陶业企业研学、走进社区开设非遗公益课堂，持续深挖产业发展堵点，以青年专业视角为荣昌陶非遗活化与乡村文化振兴注入青春动能。（文：夏春雨 图：刘欣宇）
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